人参与)《桃姐》公映首周末过去，在各界对该片票房寄予期望的情形下，片方透露，上映首周末过后《桃姐》的内地票房达到3600万。对于文艺片来说，这样的票房是一个骄人成绩。片方对目前的票房比较满意，但想要《桃姐》票房过亿，说实话还是难度很大。在媒体、影评人一片叫好，各明星大腕微博推送，点映口碑上佳的情形下，为何《桃姐》在票房上的表现依然和商业大片有不小距离？衡量文艺片是否成功应该有怎样的票房标准呢？
《桃姐》为何还是文火慢炖
《桃姐》公映首周末过去，一般电影公映后的第一个周末，是票房收益的黄金期。记者在不少电视节目还有博客、微博上都看到关于《桃姐》的评论。微博上不少明星如高晓松等人都在看过电影后发表了自己的感想。也有明星杨幂、章子怡等极力推送。《桃姐》首周末票房3600万已经是文艺片的典范，但是和商业大片动辄首周末过亿的票房比较，还是相差太远。
原因之一，就是《桃姐》的文艺片气质是属于偏平淡型的，每个观众对于《桃姐》都会有感触，这个感触点因人而异，属于私有专属，并非是可以面向公众吆喝的商业卖点。举个例子说，观看的人可以跟别人推荐《桃姐》，但如果说到推荐原因，你说的理由就很可能不会吸引人家，比如沉重的现实的养老问题、结合你的经历属于你自己的电影共鸣……对买票去电影院休闲的观众来说，这些理由的号召力也许都不如一句：“特效太棒了”、或者“动作戏刺激”，“剧情太悬疑起伏了”。
另外，《桃姐》的写实风格，让养老问题的现实直接裸露在观众面前，没有任何掩饰。不少人都不建议老年人观看。因为你不能保证每个人看完之后会从电影中学会乐观，一些人都可能会联想到自己不可回避的未来而产生焦虑和压抑。
文艺片不该用票房标准衡量
到底文艺片在国内市场应该有怎么样一个定位，是不是要达到大制作商业片一样的票房成绩，才能算是成功，才能说明中国观众也有了观影品味？《桃姐》给出了不少可探讨的话题。
其实，完全没有必要非把文艺片的票房定位到一个标准，才能证明文艺片在市场上的成功。比如说《桃姐》应该过亿，这样才证明它成功了。文艺片和商业片投资不同，在票房收益上有不同的回报，理所应当。
之前的《观音山》，一直被视为文艺片在电影市场上成功的范例，《桃姐》的票房成绩也被拿来和《观音山》做比较。
其实，这个标准是单单从票房角度看的，要是论现实意义和电影质量，《桃姐》目前的成绩远远高于《观音山》所带来的社会效应。一个如此平淡又有点沉重的现实题材小成本电影，能够取得千万的票房，能够掀起社会公众对于养老问题的直视，能够让看过的人去审视自己，这不是成功是什么？
之前很多人都表示，期待许鞍华成为“亿元俱乐部”的导演，仿佛这才是她成功标志，其实不然，现在的成绩，已经说明她成功了，《桃姐》成功了，文艺片成功了。文火慢炖，留给观众更浓醇的滋味。数字，有时候仅仅是个数字。 记者 张铂
港产片“小阳春”？假象！
一部《那些年，我们一起追的女孩》成功，大家都说台湾本土电影复苏；一套《失恋33天》票房大卖，大家又纷纷兴奋道：国产中小型成本制作抬头，大片的时代已结束。百分百的香港电影《桃姐》叫好叫座，评论界又一致判断：港产片“小阳春”了！
事实上，三月份的排期表，又确给人一种香港片回来的感觉。除《桃姐》之外，这个月会公映的新片就包括《情谜》、《大追捕》、《春娇与志明》、《嫁个100分男人》，以及一部月底才上画，与本人有关的《绣花鞋》。
这些班底当中，有被称为另类奇才的彭浩翔，他的《志明与春娇》，凭口碑深得年轻观众喜爱，这部续集移师北京取景，彭浩翔自夸，将会是融合内地香港文化最好的一次！
《大追捕》的班底是周显扬和杜致朗这对情侣档，上一部作品《杀人犯》（内地上画改名为《罪与罚》）；《嫁个100分男人》是王晶的熟手喜剧；至于《绣花鞋》，本人和叶伟民意图超越一向以来被认为狂滥制作的惊悚片类型，在布景服装道具方面，力求精致，一向被诟的剧本，亦自问能交出让人信服的故事！
《情谜》的导演是黎妙雪，与厉河合编剧本，厉河是黎的丈夫，也是一位资深影评人和日本通。黎氏作品一向受影展及影评人青睐，今次找舒淇一人分饰两角，以舒淇人气，当然有一定的号召力！
所以，沉寂多时的港片，一下子涌现了这么多作品，而且在《桃姐》有望过亿票房的大好形势下，难免令人憧憬，香港的电影人，是否有卷土重来，重振声威的能力？！
但我却是悲观主义者，认为三月份的 “小阳春”，只不过是假象！ 《桃姐》的成功，就像前年的《岁月神偷》，乃非常特殊的例子，整个香港影坛，就只得那么一个许鞍华，一个罗启锐（《岁月神偷》导演）！ 《桃姐》的三人组合，即加上刘德华和叶德娴，可以说缺一不可，像几年前的《天水围的日与夜》，虽口碑载道兼获奖无数，但生意却不行！
《春娇与志明》是考验彭浩翔适应内地市场的一次功课，如果这部片能有七八千万票房，OK，彭导及格了！王晶的喜剧，相信不会带来惊喜！
值得一提的是，这次“港产片小阳春”中，大家其实能观察到，一众香港电影人，是拿出他们熟悉的类型来适应市场，这些片，《大追捕》是警匪片，《情谜》是悬疑片，《绣花鞋》是恐怖片。
“小阳春”过后，大家不妨总结，港产片如果回到他们熟悉的故事和手法，不刻意讨好内地观众，尽力把自己擅长的做好，是否更容易在内地影市生存？
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